بورش تعترض على العلامة التجارية لسيارة فورثينغ تايكون 5

أطلقت بورش تحدياً قانونياً على العلامة التجارية ضد شركة صناعة السيارات الصينية فورثينغ بسبب اسم أول طراز إنتاجي لديها، وهو سيارة الدفع الرباعي تايكون 5. وقد ردّت فورثينغ الآن بشكل علني، مدافعةً عن استخدامها للاسم بدلاً من إعادة تسميته بهدوء. وقد يؤدي هذا النزاع في النهاية إلى إجبار الشركة على تغيير اسم السيارة وفقاً لكيفية حكم سلطات العلامات التجارية.

لمن لا يعرف، فورثينغ هي علامة تجارية تابعة لمظلة المركبات التجارية في مجموعة دونغفنغ، ومن المقرر أن تمثل تايكون 5 مسعى العلامة نحو سيارات الركاب. يستمد الاسم نفسه من المصطلح الصيني للفضاء الخارجي، في إشارة إلى الاستكشاف والتكنولوجيا. وتجادل بورش بأن اسم "تايكون" قريب جداً من اسم طرازها "تايكان"، والشركتان الآن في تبادل قانوني حول احتمالية حدوث لبس في السوق.

على الرغم من أن تايكون 5 لا تُباع حالياً في السعودية، فإن الطراز إذا وصل فسيدخل واحدة من أكثر الفئات تنافسية في المنطقة: فئة سيارات الدفع الرباعي العائلية متوسطة الحجم. وعادةً ما يفكر المشترون في المملكة الذين يتسوقون في هذه الفئة في الخيارات اليابانية والكورية الراسخة بالإضافة إلى الوافدين الصينيين الجدد الذين يتوسعون بقوة في منطقة الخليج. ومن المرجح أن يشمل المنافسون المباشرون سيارة تويوتا RAV4 وهيونداي توسان، وسيارات الدفع الرباعي الصينية ذات الأسعار المماثلة من علامات مثل هافال أو تشانغان، وكلها تمتلك بالفعل شبكات وكلاء في البلاد.

بالنسبة للمشترين السعوديين، فإن المسألة المهمة ليست تهجئة الاسم بل ما يشير إليه هذا النزاع. فمعركة العلامات التجارية في مرحلة متأخرة قد تؤخر إطلاق الطراز في الأسواق التصديرية، وقد تؤدي أحياناً إلى اختيار اسم بديل على عجل بمجرد وصول السيارة. وقد يؤثر ذلك على التعرف على العلامة التجارية، وقيمة إعادة البيع، وتوافر قطع الغيار. كما ينبغي على المشترين المهتمين بسيارات الدفع الرباعي الصينية الانتباه إلى كيفية تعامل فورثينغ مع الموقف، إذ قد تستغرق السيارة التي أعيدت تسميتها وقتاً أطول للوصول إلى صالات العرض.

الدرس الأوسع هو أن أسماء الطرازات هي أكثر من مجرد تسويق؛ فهي تحمل وزناً قانونياً، وبالنسبة لبعض العلامات الصينية التي تدخل الخليج، فإن تجاوز عقبات العلامات التجارية في بلدان أخرى لا يقل أهمية عن صناعة سيارة جيدة. حالياً، تظل تايكون 5 في حالة من الغموض، ومن المرجح أن تواصل كل من الشركتين طرح حججها قبل اتخاذ أي قرار نهائي. وينبغي للمتسوقين في السعودية الذين يرون الاسم يظهر محلياً في الأشهر المقبلة أن يتعاملوا معه بحذر حتى يتم حل النزاع.